Besplatna dostava za sve artikle širom svijeta

Nakit Chrome Hearts i njegov utjecaj na modu

Chrome Hearts nisu se pojavili jučer. Iako marka kontinuirano jača svoje pozicije u mainstream modi, već je desetljećima nadaleko poznata u underground krugovima. Popularnost ove niše bila je toliko jaka da su utjecajni stilisti, od rock glazbenika do modnih dizajnera, željeli postati dijelom kulturne baštine tvrtke. Istaknutu ulogu u privlačnosti Chrome Hearts igra aura tajanstvenosti. Ekskluzivnost, ometajući načini i stalna želja za ogorčenjem tri su stupa koja podržavaju Chrome Hearts u nemirnim vodama modne industrije.

Početak

Marka je započela 1988. godine kada je trgovac kožom, Richard Stark, a dizajner kože John Bowman odlučio pokrenuti posao krojenja biciklističke opreme. Poslovni ljudi smatrali su da nedostaje vrhunske kožne galanterije za motocikliste i težili su popuniti tu prazninu. Ubrzo se dvojcu pridružio i profesionalni draguljar Leonard Kamhout. Budući da je radio isključivo sa srebrom, unio je prijeko potrebnu privlačnost u kožne jakne i likove koje su izrađivali njegovi partneri. Masivni srebrni patentni zatvarači, izraženi kopče i obilje ukrasa oblikovali su njihov potpisni modni stil.

Prvi projekt koji je tvrtka ispunila bilo je stvaranje kostima Pileći helikopteri u Zombietownu. Prije nego što je film dobio konačno ime, u produkcijskom je naslovu stajalo "Chrome Hearts". Stark je smatrao da bi ovo ime savršeno odgovaralo poslu koji služi potrebama onih koji voze kromirane bicikle. Nekoliko godina kasnije, Stark i suosnivači brenda razišli su se. No, uzevši narudžbu za dizajniranje kolekcije kožnih kupaćih kostima od djevojke Laurie Lynn, Stark nije samo upoznao novog partnera već i svoju buduću suprugu. 1996. godine par je otvorio svoj prvi butik u New Yorku. Ovo je bila početna točka za modno carstvo Chrome Heart.

Više od marke nakita 

Chrome Hearts izrađuje sve što zamislite. Odjeća, kape, sunčane naočale, predmeti za kućanstvo, satovi, ukrasni komadi, namještaj ... kako god rekli. Kreativni se umovi ponose svime što rade, a kad to čine, ne štede vrijeme da to učine besprijekornim. Unatoč raznolikosti jedinstvenoj za prilično prikrivenu marku, jedna stvar ostaje nepromijenjena - Chrome Hearts usmjerava svoje dizajne oko motociklističkih i gotičkih tema. Mračni, tajanstveni, ali očaravajući, ovi komadi odaju počast ikonskim simbolima kao što su križevi, lubanje, bodeži, šiljci i sav ovaj jazz. Nepotrebno je reći da su ti motivi i prilično monokromatski raspon boja zaslužili vjernu bazu obožavatelja koja se sastojala od bajkera, ljubitelja rock 'n' rolla i onih koji vole sumornu estetiku.

Chrome Hearts jedan su od rijetkih brandova koji preferiraju trgovine od cigle i žbuke od digitalnih platformi za promociju svojih proizvoda. Ovaj naizgled zastarjeli pristup nije bez svojih prednosti. Otvara beskrajan pogled za prikaz ikoni stila tvrtke. U svakoj od svojih robnih marki Chrome Hearts koriste jedinstveni dizajn od vrha do dna čiji je vrhunac tražena rock 'n' roll atmosfera. Sada zatvoreno prodajno mjesto u Miamiju isporučilo je odjeću slatkiša, jednu takvu. S druge strane, podružnica u New Yorku jedina je puna trgovina namještajem. Bez obzira u koju trgovinu slučajno navratite, dužni ste otkriti ekskluzivni inventar i neponovljiv dizajn interijera.

Spoj glavnog toka i niše

Većina marki nakita za motocikle, uključujući istinski i vašu, usredotočuju se na jeftine i vesele proizvode. Logika je jednostavna - većina jahača nije spremna platiti drangulije kroz nos. Ali Chrome Hearts izabrali su svoj put u tom pogledu. Ono što svijetu nude su ekscentrična kvaliteta, elitizam i luksuzni odljev od vrhunskih materijala. A ovo jednostavno ne može biti jeftino. 

Tko su klijenti marke? Ako slijedite trendove, a ipak se pridržavate svog stila izjave, nakit Chrome Hearts vrijedan je pažnje. Ako se ne bojite pozamašnih oznaka s cijenama i ako se volite odreći radi pokazivanja, Chrome Heart je za vas. Ako želite nositi ono što nose slavne osobe, Chrome Hearts odgovarat će cijeni.

Kad smo već kod slavnih, prva suradnja marke s njima datira iz 2002. I to nije bilo udruživanje s nekim poznatim samo u bikerskoj zajednici. To nije bio nitko drugi nego Rolling Stones. Zajedno su marka i bend predstavili ekskluzivnu kapsulnu kolekciju odjeće, kožne galanterije i nakita. Svaki je komad, bilo da je to prsten, privjesak, pribadača, privjesak za ključeve ili prsten, nosio legendarni logotip jezika i usana.

Od tada je marka udružila snage s doslovno svima koji imaju bilo kakve veze s modom ili boemskim načinom života. Najistaknutija imena s kojima je surađivao su Guns and Roses, Off White, Matty Boy, japanska modna marka Comme des Garcons i mnoga druga. 2017. godine Bella Hadid i marka predstavili su 40 komada KROM SRCA x BELLA kolekcija. Debitirao je na pariškom Tjednu mode, a Bellina sestra Gigi dala je svoj vlastiti doprinos, ali razmetajući se nekim dijelovima modne piste.

Popis slavnih osoba koje izjavljuju ljubav prema izrazitoj estetici Chrome Heartsa nema kraja. Elton John, Steven Tyler, Kanye West, Britney Spears, Lady Gaga, Weekend i mnogi drugi primijećeni su kako nose Chrome Hearts. U jednoj od svojih najpoznatijih fotografija, pokojni Lil Peep pozirao je u nakitima Chrome Hearts. Čak i modni titan Karl Lagerfeld (Chanelov kreativni dizajner u to doba) je proizvode marke nazvao 'voljenima'. Ponosno je nosio desetak prstenova Chrome Hearts uz one Dior Hommea.

Oda srebru

Mnoge poznatije marke nakita koriste jeftine materijale za svoje kolekcije nakita u bikerskom stilu, uglavnom nehrđajući čelik. Međutim, Chrome Hearts stavlja naglasak na luksuz i privlačnost, stoga ne može biti jeftin. Njegov je odabir što se tiče nakita srebro, kao i bijelo zlato od 22K i žuto zlato u kombinaciji s umetcima od dragog kamena i kožom.

Unatoč imenu brenda, nikada ne koristi krom za svoje kolekcije nakita. Osim nekoliko iznimki, ne uključuje čak ni dizajne srca. U rijetkim prilikama možete vidjeti lasersku gravuru Chrome Hearts na nekim njihovim prstenovima i privjescima, ali to je sve. Marka ne pokušava staviti svoju etiketu na svaki pojedini komad. Kao element svog stila izjave, prikazuje bodeže, ukrašene križeve, font crnih slova, fleur de lis i slične gotičke motive.

Zašto je tako skupo?

Nakit Chrome Hearts (kao i bilo koji proizvod koji je stvorio kreativni genij Richarda Starka i njegove obitelji), osim lošeg utjecaja, ima i prilično visoku cijenu. Kako to da oni održavaju cijene nebeskim, dok druge marke u bajkerskoj niši čine svoje dijelove više nego pristupačnim? Pa, na ovo je pitanje nemoguće odgovoriti u nekoliko riječi. Ali ako stvarno želite znati što stoji iza njihovih četveroznamenkastih cijena, sljedeći će odlomci otkriti tajnu.

Ekskluzivnost

Marka se proslavila po prilagođenim komadima, od kojih su mnogi stvoreni u jednoj kopiji. Richard Stark i njegova obitelj ponosni su što imaju mnogo prijatelja među A-listama. S nekima od njih surađuju, dok drugi postaju njihovi vjerni klijenti. Ova visoko rangirana klijentela zahtijeva jedinstvene artikle i usluge osobnog karaktera. Kao što razumijete, potrebno je puno vremena za izradu nakita od nule, stoga ne može biti jeftino. Ali ekstravagantna cijena nije prepreka za slavne. Kad se svi trude istaknuti u gomili, ručno izrađeni proizvodi i izrađeni po narudžbi jedini su način da se pokaže nečija iznimnost.

Jednom kad visoke cijene postanu oslonac marke, nema povratka. Komadi koje marka kreira za svoje maloprodajne prodavaonice jednostavno ne mogu spustiti ljestvicu. Ako ste spremni platiti ovu cijenu, plaćate ekskluzivnost i osjećaj luksuza.

Obitelj Poslovni

Za razliku od mnogih tvrtki koje svoje proizvodne pogone prebacuju u Kinu ili druge zemlje radi snižavanja cijene, Chrome Hearts ostaje vjeran svojim korijenima. Marka je svoj put započela u LA garaži prije više od 30 godina i ne namjerava se preseliti. Jedino što se s vremenom promijenilo jest da obitelj Stark danas ne posjeduje niti jednu garažu, već ogromnu radionicu koja se prostire na tri bloka u Hollywoodu. Chrome Hearts ne žele kompromitirati kvalitetu i smatraju da je najbolji način održavanja najviših standarda držanje svega pri ruci i pod kontrolom. Made in USA (točnije, made in LA) oznaka je koja zahtijeva da platite više.

Do 2020. godine Chrome Hearts zapošljavao je oko 900 ljudi širom svijeta, ali i dalje je ostao obiteljska tvrtka. Ključne pozicije u poslu zauzimaju Richard Stark i njegova obitelj.

Natopljen misterijom

Od samog početka, Chrome Hearts toliko je naporno radio na stvaranju aure tajne oko svoje slike i ne govorimo o gotičkim motivima koje doživljavamo kao tajnovite. Ono što pokušavamo reći je da marka uspijeva ostati daleko od radara unatoč tome što opskrbljuje poznate osobe. To je još iznenađujuće u digitalnoj eri, kada sve što superzvijezde rade uđe u oči javnosti. Unatoč tome, Chrome Hearts nikada nisu bili u središtu pozornosti.

Tvrtka nema potpuno razvijenu web stranicu. Svoje marketinške napore usredotočuje gotovo isključivo na maloprodajne prodavaonice, a te trgovine nemaju ni odgovarajući znak. Oni su neka vrsta zatvorenog kluba - čovjek na ulici vjerojatno neće proći kroz vrata. Ali ako znate, znate, tako da Chrome Hearts nikada nije imao nedostatak klijenata. Imajući samo 20+ trgovina u SAD-u i još nekoliko u Europi i Aziji, filozofija brenda bila je "ako vam zatreba, letjet ćete i nabaviti". I uspjelo je.

Djelovalo je donedavno. 2020. prisilila je tvrtku da uvede neke promjene u svoju prodajnu strategiju. Chrome Hearts morao je zatvoriti neke svoje trgovine u SAD-u i Europi. Ipak, ne žuri poboljšati svoju internetsku prisutnost. Da, marka ima Instagram račun i prilično nepotpuna web stranicu, ali to je to. Odlučili smo se za knjige s digitalnim izgledom i ne obavještavamo nas što će se sljedeće dogoditi. Nikad ne znamo na čemu Starkovi rade. Klonuvši se svjetla reflektora, Chrome Hearts tjeraju nas da još više želimo njihove prstenje, narukvice i privjeske. A ta potražnja generira nečuveno visoke cijene.

Chromeova srca rade što žele

Chrome Hearts ne slijede trendove. Ako ništa drugo, oni postavljaju te trendove. Znači da mogu raditi što god žele, kada žele i kako im odgovara. Ne proizvode velike serije s pristupačnim cijenama nadajući se da će potrošači prihvatiti mamac. Umjesto toga, izrađuju male serije, određuju cijenu koju žele i prodaju kao kolače.

Nikad ne znate što će Chrome Hearts sljedeće objaviti. Možda će to biti ekskluzivna pozlaćena i draguljima ukrašena nakit kolekcija razvijena u suradnji s holivudskom divom ili toaletni klip vrijedan 6000 dolara. Dizajneri marke puštaju mašti na volju i vide kamo će ih odvesti. Ne traže ničije odobrenje i to je stav koji ih je uzdigao na modni tron.

Collectables

Iako je malo vjerojatno da nakit Chrome Hearts postaje nasljedstvo, umjesto toga stekao je status traženih kolekcionarskih predmeta. Komadi nastali prije 20 i više godina mogu se naći u rabljenim internetskim trgovinama i njihova vrijednost neće pasti. Naprotiv, komadi koji postoje u samo nekoliko primjeraka dobili su ikonski status i sada imaju četveroznamenkaste cijene. Čak i proizvodi proizvedeni u relativno velikim serijama ne postaju puno jeftiniji. 'Vintage' prsten Chrome Hearts koštat će najmanje 400 dolara. Kada kupujete Chrome Hearts, ne plaćate komad metala. Plaćate simbol statusa.

 

Chrome Hearts postali su inspiracija za tisuće draguljara širom svijeta, uključujući Bikerringshop. Iako ne nudimo proizvode po mjeri, ostajemo vjerni idealima koje su postavili proklamirani draguljari - ručna izrada, sve je izrađeno od srebra i veličanje bajkerskog stila. Ako tražite pristupačan, a impresivan biker nakit, na pravom ste mjestu. Ne oklijevajte pogledati naše kolekcije i sigurni smo da će vam nešto upasti u oči.

stariji postovi
noviji post
Zatvori (esc)

Traži

Košarica

Vaša košarica trenutno je prazna.
Kupi